一、引言
进入2011-2012年，中国洗涤用品市场在宏观经济持续增长、居民消费水平提升以及行业内部结构优化等多重因素驱动下，呈现出稳健发展的态势。本文基于行业数据与市场观察，对这一时期洗涤用品市场的运行特点、主要驱动力、面临的挑战及发展趋势进行系统性分析。

二、市场总体运行概况
2011-2012年间，中国洗涤用品市场规模持续扩大。根据行业协会及相关统计数据显示，市场总销售额保持稳定增长，增速虽较前几年略有放缓，但仍高于同期社会消费品零售总额的平均增速。洗涤用品作为日常快速消费品，其需求刚性较强，受经济周期波动影响相对较小。产品结构上，洗衣液继续对传统洗衣粉市场份额形成强势挤压，呈现明显的品类升级趋势；个人清洁护理类产品（如沐浴露、洗手液）需求增长显著；家庭清洁类产品（如厨房清洁剂、洁厕剂）市场进一步细分和专业化。

三、市场发展的主要驱动力

1. 消费升级与产品创新：随着居民收入水平的提高和健康环保意识的增强，消费者对洗涤用品的需求从基础清洁向高效、温和、多功能及个性化方向转变。浓缩化、低泡易漂、天然成分添加、特定功能（如抗菌、护色、柔顺）成为产品创新的主要方向，推动了产品单价和附加值的提升。
2. 渠道变革与下沉：大型连锁超市和卖场仍是主要销售渠道，但电子商务渠道（B2C平台）开始崭露头角，为品牌提供了新的增长点。渠道下沉至三四线城市及乡镇市场的步伐加快，扩大了市场的覆盖面。
3. 品牌竞争与营销深化：国内外品牌竞争激烈，营销手段日趋多元化。除了传统的电视广告，数字营销、社交媒体互动、口碑营销等投入加大，品牌更加注重与消费者的情感沟通和价值传递。

四、面临的挑战与问题

1. 成本压力剧增：这一时期，主要原材料（如表面活性剂、助剂等）价格高位震荡，能源、物流及人力成本持续上升，对行业利润率构成严峻挑战。
2. 环保法规趋严：国家节能减排和环保政策力度加大，对生产企业的环保标准提出更高要求，增加了企业的合规成本和技术升级压力。
3. 同质化竞争：尽管有产品创新，但市场中功能、概念趋同的产品仍较多，价格竞争在某些细分领域依然激烈，品牌差异化建设任重道远。
4. 消费者信任挑战：个别产品质量安全事件影响了消费者信心，促使行业监管和自律需求增强。

五、发展趋势展望
基于2011-2012年的运行态势，可以预见未来洗涤用品市场将呈现以下趋势：

1. 绿色化与可持续化：环保、可生物降解、资源节约型产品将成为研发和消费的主流方向。
2. 高端化与细分化：针对不同衣物材质、肌肤类型、使用场景的细分产品将不断涌现，高端产品线市场份额有望扩大。
3. 智能化与便捷化：与智能家居结合的洗涤设备及配套产品概念开始萌芽，便捷的包装和使用体验更受青睐。
4. 行业整合加速：在成本与环保压力下，行业集中度有望进一步提升，具备技术、品牌和规模优势的企业将获得更大发展空间。

六、结论
2011-2012年中国洗涤用品市场在平稳增长中孕育着深刻变革。消费升级是核心动力，成本与环保是主要约束，创新与差异化则是破局关键。企业需在产品研发、品牌建设、渠道管理和成本控制等多方面综合发力，以适应不断变化的市场环境，实现可持续发展。

（本文根据曹立生相关行业分析观点及公开市场信息整理而成）